การวัดผลและติดตามฟีเจอร์ AI Overviews และผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บไซต์

การวัดผลและติดตามฟีเจอร์ AI Overviews รวมถึงผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บไซต์ สามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์หลัก เช่น Google Search Console (GSC) และการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ควบคู่กัน เพื่อดูว่าฟีเจอร์ AI Overviews ส่งผลต่อการเข้าชมเว็บไซต์อย่างไรบ้าง

วิธีการวัดผลและติดตามฟีเจอร์ AI Overviews

• ติดตามการแสดงผล (Impression) และการคลิก (Click-Through Rate, CTR) ผ่าน Google Search Console โดยดูว่าหน้าเว็บของคุณถูกอ้างอิงใน AI Overviews บ่อยแค่ไหน และมีการคลิกเข้าชมเว็บไซต์มากน้อยเพียงใด
• วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ เช่น อัตราการตีกลับ (Bounce Rate) และเวลาที่ใช้บนหน้าเว็บ เพื่อเปรียบเทียบทราฟฟิกจาก AI Overviews กับผลการค้นหาแบบดั้งเดิม
• ติดตามคำค้น (Keywords) ที่กระตุ้น AI Overviews เพื่อปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับคำถามเฉพาะเจาะจงและ Long-tail Keywords ที่ผู้ใช้เริ่มใช้มากขึ้น
• เปรียบเทียบประสิทธิภาพก่อนและหลังการมี AI Overviews โดยดูแนวโน้มทราฟฟิกและ CTR ของคำค้นสำคัญ เพื่อประเมินผลกระทบโดยรวม
• วิเคราะห์คู่แข่ง ว่าเว็บไซต์ใดได้รับฟีเจอร์ AI Overviews และศึกษากลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขาเพื่อปรับปรุงของตนเอง
• ใช้เครื่องมือเสริม เช่น การวิเคราะห์ Log File ของเซิร์ฟเวอร์ หรือเครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs, Semrush เพื่อดูว่ามีการอ้างอิงเนื้อหาของคุณใน AI หรือไม่

ผลกระทบของ AI Overviews ต่อการเข้าชมเว็บไซต์

• CTR ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากผู้ใช้ได้รับคำตอบจาก AI บนหน้า Google โดยไม่ต้องคลิกเข้าเว็บไซต์ ทำให้เกิดพฤติกรรม Zero-click Search ที่เพิ่มขึ้น
• ทราฟฟิกเว็บไซต์อาจลดลง 30-50% โดยเฉพาะเว็บไซต์ที่เคยติดอันดับสูงในผลการค้นหาแบบเดิม
• Long-tail Keywords เพิ่มขึ้น เพราะผู้ใช้พิมพ์คำถามที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อหวังคำตอบที่ตรงจุดจาก AI
• เนื้อหาคุณภาพต่ำหรือไม่ได้ปรับ SEO อาจถูกมองข้าม และไม่ถูกเลือกให้อ้างอิงใน AI Overviews ทำให้ต้องปรับปรุงเนื้อหาให้มีคุณภาพและโครงสร้าง SEO ที่เหมาะสม
• เพิ่มการมองเห็น (Visibility) สำหรับเว็บไซต์ที่ถูกอ้างอิงใน AI Overviews แม้จะมี CTR ลดลง แต่ก็ยังช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์และโอกาสในการเข้าชมในระยะยาว

สรุป

การวัดผลและติดตามฟีเจอร์ AI Overviews ต้องใช้ข้อมูลจาก Google Search Console ร่วมกับการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้และคำค้น เพื่อประเมินผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บไซต์อย่างรอบด้าน โดยต้องปรับกลยุทธ์ SEO ให้ตอบโจทย์คำถามที่ AI มักเลือกนำเสนอ และเน้นสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อรักษาการอ้างอิงและการเข้าชมในยุคที่ AI มีบทบาทมากขึ้นในผลการค้นหา