การเข้าใจตลาดยูทูปในประเทศไทยและพฤติกรรมผู้ชม

ตลาดยูทูปในประเทศไทยมีผู้ใช้งานจำนวนมากและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2025 มีผู้ใช้ยูทูปประมาณ 47.6 ล้านคน คิดเป็นการเข้าถึงโฆษณาได้ถึง 66.4% ของประชากรทั้งหมด และ 72.8% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การใช้งานแบ่งเพศใกล้เคียงกันระหว่างหญิง 50.8% และชาย 49.2%

พฤติกรรมผู้ชมยูทูปในประเทศไทยได้รับอิทธิพลจากปัจจัยด้านสังคม เช่น รูปแบบการดำเนินชีวิตและค่านิยม ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกรับชมเนื้อหา โดยกลุ่มผู้ชมมักชื่นชอบเนื้อหาที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของตนเอง ทำให้การผลิตเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงกับกลุ่มเป้าหมายจะช่วยดึงดูดและสร้างการมีส่วนร่วมได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ ผู้ชมมักเปิดรับชมโฆษณาแบบไม่สามารถข้ามได้ (non-skippable ads) เพื่อฆ่าเวลาระหว่างรอดูเนื้อหาหลัก แต่ก็มีพฤติกรรมหลีกเลี่ยงโฆษณาในรูปแบบต่างๆ แตกต่างกันตามอายุและระดับการศึกษา

แนวโน้มการตลาดดิจิทัลในไทยปี 2025 เน้นการใช้วิดีโอสั้น รูปแบบ Reels และไลฟ์คอมเมิร์ซ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม โดย TikTok เริ่มแซงยูทูปในส่วนแบ่งโฆษณา และผู้บริโภคใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์เฉลี่ยเกือบ 5 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งสะท้อนว่าการทำตลาดบนยูทูปต้องปรับใช้กลยุทธ์ที่เน้นความรวดเร็วและมีพลังดึงดูดสูง

สรุปคือ การเข้าใจตลาดยูทูปและพฤติกรรมผู้ชมต้องคำนึงถึงการเติบโตของผู้ใช้ การแบ่งกลุ่มผู้ชมตามเพศและไลฟ์สไตล์ รวมถึงพฤติกรรมการรับชมและการตอบสนองต่อโฆษณา เพื่อออกแบบเนื้อหาและกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพสูงสุด