การตั้งงบประมาณโฆษณาที่เหมาะสมด้วยข้อมูล THB ของ Gemini

การตั้งงบประมาณโฆษณาที่เหมาะสมควรเริ่มจากการวิเคราะห์เป้าหมายธุรกิจและต้นทุนทั้งหมด แล้วจึงแบ่งสัดส่วนงบตามแต่ละขั้นตอนของการตลาด

หลักการตั้งงบประมาณพื้นฐาน

แบ่งสัดส่วนตามขั้นตอนการตลาด

ควรแบ่งงบประมาณออกเป็น 3 ส่วนหลัก ได้แก่:

• 40% สำหรับสร้างการรับรู้ (TOFU - Top of Funnel)
• 40% สำหรับดึงความสนใจและให้ข้อมูลเพิ่มเติม (MOFU - Middle of Funnel)
• 20% สำหรับกระตุ้นให้ตัดสินใจซื้อ (BOFU - Bottom of Funnel)

วิธีนี้ช่วยให้คุณไม่ใช้เงินหมดไปกับการโฆษณาแบบหว่าน แต่ได้ผลจริงในทุกขั้นตอนของ Funnel

วิธีการคำนวณงบประมาณ

ตามเปอร์เซ็นต์ของยอดขาย

สำหรับธุรกิจที่มีกำไรหรือยอดขายพอสมควร ควรแบ่งงบการตลาดไว้ 20-30% ของยอดขายทั้งหมด วิธีนี้เหมาะสำหรับ:

• ธุรกิจ B2B ที่มียอดขายต่อครั้งเป็นจำนวนมาก
• ธุรกิจที่กำลังเข้าสู่การทำการตลาดอย่างจริงจัง
• ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้น

วิเคราะห์ต้นทุนทั้งหมด

ก่อนตั้งงบ ควรตอบคำถามต่อไปนี้:

• มีต้นทุนทั้งหมดเท่าไร
• ต้องการรายได้ทั้งหมดเท่าไร
• แบ่งเป็นงบการตลาดเท่าไร
• หักค่าใช้จ่ายแล้วเหลือกำไรเท่าไร

การเลือกแพลตฟอร์มและการจัดสรร

เลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย

การวางแผนโฆษณาที่ดีควรเริ่มจากการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย แล้วเลือกใช้ Facebook, Google หรือ TikTok ให้เหมาะสม เช่น หากกลุ่มลูกค้าอยู่ในเฟซบุ๊ก การวางแผนงบยิงแอดผ่าน Conversion Campaign พร้อม Retargeting จะช่วยลดงบต่อ Conversion ลงอย่างชัดเจน

เทคนิคการปรับงบประมาณให้คุ้มค่า

กำหนดงบประมาณต่อแคมเปญและต่อวัน

ควรกำหนดงบประมาณต่อแคมเปญเสมอเพื่อให้ระบบปล่อยแคมเปญไม่เกินงบประมาณที่กำหนด นอกจากนี้ ควรตั้งงบประมาณต่อวันให้สัมพันธ์กับจำนวนการเข้าถึงที่ระบบประเมิน

เฉลี่ยงบไปยังกลุ่มโฆษณาที่มีผลลัพธ์ดี

หากต้องการใช้งบแบบไม่จำกัด สามารถเพิ่มงบในแคมเปญเดียวกันได้ และควรเฉลี่ยงบไปในแต่ละกลุ่มโฆษณาที่ทำผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม

ควรพิจารณาใช้วิธี Bid ที่เหมาะสมกับ Objective ของแคมเปญ เช่น การกำหนดลิมิตราคาเสนอ (Bid cap) หรือการกำหนดเป้าหมายราคาต่อคอนเวอร์ชัน (Target event cost)

วางแผน Ads Schedule ให้ดี

ตั้งค่าให้โฆษณาแสดงในช่วงเวลาที่เหมาะสมจะทำให้มีผลลัพธ์ที่ดีกว่าปกติและเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา

เลือก Audience ที่เหมาะสม

การตั้งค่า Audience ที่ถูกต้อง เช่น ช่วงอายุ เพศ ความสนใจ หรือภาษา จะช่วยให้โฆษณาไปถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ