การใช้บทความ Guest Post ใน Email Marketing และ Newsletter

การใช้ บทความ Guest Post ใน Email Marketing และ Newsletter ทำได้และมีประสิทธิภาพมาก หากออกแบบให้ถูกต้อง โดยใช้ทั้งเพื่อดึงคนใหม่ (acquisition) และเลี้ยงดูฐานเดิม (nurturing) ผ่านคอนเทนต์ให้ความรู้ ไม่ใช่ขายตรงอย่างเดียว.

1. แนวคิดหลัก: เอา Guest Post มาเป็น “คอนเทนต์เลี้ยงลีด”

โดยปกติ Guest Post ใช้เพื่อสร้าง Backlink, Traffic และ Brand Authority บนเว็บของคนอื่น.
คุณสามารถ “รีไซเคิล” หรือ “ต่อยอด” จาก Guest Post เหล่านี้มาใช้ใน:

• Email Marketing Campaign
• Weekly / Monthly Newsletter

โดยให้บทบาทของ Guest Post คือ:

• เป็น บทความให้ความรู้/มุมมองเชิงผู้เชี่ยวชาญ
• เป็น จุดเชื่อม ให้คนจากอีเมลไปอ่านฉบับเต็มบนเว็บ (เพิ่มทราฟฟิก & Engagement)
• เป็น Social proof ทางอ้อม ว่าคุณได้รับเชิญไปเขียนในเว็บอื่นที่น่าเชื่อถือ

2. วิธีเอา Guest Post มาใช้ใน Email / Newsletter แบบเป็นขั้นตอน

2.1 ก่อนเขียน Guest Post

• วางแผนหัวข้อให้ ตรงกับเพนพอยต์ของกลุ่มเป้าหมายเดียวกับผู้รับอีเมล
• เขียนในเชิงให้ความรู้/เคสศึกษา ไม่ขายตรงเกินไป
• ใส่ลิงก์กลับเว็บของคุณแบบธรรมชาติ (เช่น ไปที่ Lead Magnet หรือหน้าบริการ).

2.2 ตอนส่ง Email Marketing

ใช้ Guest Post เป็น “ชิ้นหลัก” ของอีเมล เช่น:

• โครงสร้างอีเมลง่าย ๆ

  1. Hook / ปัญหาที่คนอ่านเจอบ่อย
  2. สรุป Insight หรือ 2–3 แนวคิดจาก Guest Post
  3. ปุ่ม/ลิงก์ “อ่านฉบับเต็ม” ไปที่เว็บเจ้าบ้าน
  4. Soft CTA ไปยังเว็บหรือ Lead ของคุณ

• เทคนิคที่ช่วยเพิ่ม CTR

  • ดึงเอา หัวข้อย่อย / bullet ที่น่าสนใจใน Guest Post มาใส่ในเนื้ออีเมล
  • ใช้หัวข้ออีเมลที่เน้นประโยชน์ เช่น
    • “3 วิธีทำ [ผลลัพธ์] ที่ผมเพิ่งแชร์บนเว็บ [ชื่อเว็บ]”
    • “สรุป Guest Post ใหม่: [Benefit] ใน 5 นาที”

2.3 ตอนทำ Newsletter ประจำสัปดาห์/เดือน

• ทำ Section เฉพาะ เช่น “บทความที่เราไปเขียนให้เว็บอื่น”
• สรุปแต่ละ Guest Post 2–3 บรรทัด แล้วใส่ลิงก์ไปอ่านต่อ
• ผสมกับคอนเทนต์อื่นในแบรนด์ เพื่อให้ Newsletter ดูเป็น “สื่อกลางความรู้” ไม่ใช่แค่โฆษณา

3. กลยุทธ์เชิงลึกที่ควรใช้

1. จัดวาง Guest Post ไว้ใน Journey ของลีด

   • Top of Funnel: Guest Post ให้ความรู้กว้าง ๆ → ส่งในอีเมลสำหรับกลุ่มที่เพิ่งสมัครใหม่
   • Mid Funnel: Guest Post เชิงเคสศึกษา/ผลลัพธ์ → ส่งให้กลุ่มที่มี Engagement สูง
   • Bottom Funnel: Guest Post ที่เล่า process, framework, case ที่ใกล้เคียงกับบริการ → แนบ CTA ให้คุยกับทีมขาย/จองเดโม่

2. ใช้ Guest Post เป็นตัวกรองความสนใจ (Segmentation)

   • ใส่ลิงก์ Guest Post หลายหัวข้อใน Newsletter
   • ดูว่าใครคลิกหัวข้ออะไร → แท็กความสนใจ แล้วยิงอีเมลตามธีมนั้นต่อในอนาคต

3. Retarget คนที่อ่าน Guest Post ผ่านอีเมล

   • คนที่คลิกไปอ่าน Guest Post แต่ยังไม่กลายเป็นลูกค้า
   • ส่งอีเมล follow-up แบบต่อยอด เช่น
     • “จากบทความที่ผมเขียนเรื่อง [หัวข้อ] นี่คือเช็กลิสต์ที่โหลดไปใช้ได้เลย”
   • ในเช็กลิสต์/ของแถม ใส่ CTA นำไปสู่ข้อเสนอหลักของคุณ

4. ข้อควรระวัง

• อย่าส่งอีเมลที่มีแต่ลิงก์ไป Guest Post โดยไม่มี value ภายในอีเมลเอง
• อย่าทำให้รู้สึกว่าอีเมลมีไว้ “ดันทราฟฟิก” อย่างเดียว
• รักษาโทนเนื้อหาแบบ ให้ความรู้ ไม่ขายแรง ตามหลักการ Guest Post ที่ดี.

5. ตัวอย่างโครง Email / Newsletter ง่าย ๆ

Subject: “สรุปบทความ Guest Post ใหม่: วิธีเพิ่ม Conversion จากคอนเทนต์การศึกษา”

Body คร่าว ๆ:

• เกริ่นปัญหา 2–3 บรรทัด
• Bullet 3 ข้อ ที่ยกมาจาก Guest Post
• ปุ่ม: “อ่านบทความเต็มบน [ชื่อเว็บ]”
• P.S. เสนอ Lead Magnet / นัดคุย / ทดลองใช้ (ถ้าเหมาะสม)

ถ้าต้องการ ผมสามารถช่วยออกแบบตัวอย่าง Email Template (ภาษาไทย) และ Workflow การยิงอีเมลจาก Guest Post 2–3 ชิ้น ให้ครบทั้ง funnel ได้เลย.