กฎระเบียบและแนวทางการโฆษณา

การโฆษณาในประเทศไทยอยู่ภายใต้การควบคุมของ พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2522 และกฎหมายที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เพื่อปกป้องผู้บริโภคและสังคมโดยรวม

หลักเกณฑ์พื้นฐานของการโฆษณา

ข้อห้ามทั่วไป

การโฆษณาต้องไม่ใช้ข้อความที่ไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภค หรือข้อความที่อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคม นอกจากนี้ การโฆษณาจะต้องไม่กระทำด้วยวิธีการที่อาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพร่างกายหรือจิตใจ หรืออาจก่อให้เกิดความรำคาญแก่ผู้บริโภค

ข้อความที่ต้องมีในการโฆษณา

ข้อความโฆษณาต้องเป็นภาษาไทยที่สามารถเห็น ฟัง หรืออ่านได้ชัดเจน และต้องไม่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดในสาระสำคัญเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ หากใช้ภาษาต่างประเทศ ต้องมีคำแปลภาษาไทยกำกับข้อความที่เป็นสาระสำคัญด้วย

ข้อความที่ห้ามใช้ในการโฆษณา

• ข้อความปัดความรับผิดชอบ เช่น "สงวนสิทธิ์ในการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า" โดยเฉพาะเรื่องราคาและตัวสินค้า

• ข้อความเสริมบารมี เช่น "เพิ่มยอดขาย" "เพิ่มเสน่ห์" "เรียกคนรัก" "แก้เคราะห์" "แก้กรรม" ที่เน้นเจาะเรื่องความเชื่อส่วนบุคคลหรือกลุ่มคนที่มีความเปราะบาง

• ข้อความหลอกลวง ห้ามโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณที่เป็นเท็จ

การควบคุมตามประเภทผลิตภัณฑ์

ยา ต้องขออนุญาตก่อนการโฆษณา และห้ามโฆษณาโดยวิธีแถมพกหรือออกสลากรางวัล

อาหาร ต้องเป็นไปตามพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522 มาตรา 40 และ 41

เครื่องสำอาง ข้อความต้องสื่อความหมายในขอบข่ายของวัตถุประสงค์ในการใช้เพื่อความสะอาด ความสวยงาม หรือส่งเสริมให้เพียงเท่านั้น

เครื่องมือแพทย์ ต้องกระทำภายใต้ความในพระราชบัญญัติเครื่องมือแพทย์ พ.ศ. 2551 หมวด 7

บทบาทของคณะกรรมการว่าด้วยการโฆษณา

คณะกรรมการมีอำนาจ:

• กำหนดให้การโฆษณาต้องมีถ้อยคำชี้แจงกำกับให้ประชาชนทราบว่าเป็นการโฆษณา
• แก้ไขข้อความหรือวิธีการในการโฆษณา
• ห้ามใช้ข้อความบางอย่างที่ปรากฏในการโฆษณา
• ห้ามการโฆษณาหรือห้ามใช้วิธีการนั้นในการโฆษณา

นอกจากนี้ คณะกรรมการสามารถจำกัดการใช้สื่อโฆษณาหรือห้ามการโฆษณาสินค้าที่ขัดต่อนโยบายทางสังคม ศีลธรรม หรือวัฒนธรรมของชาติ

บทลงโทษ

ผู้ที่ฝ่าฝืนหรือไม่ปฏิบัติตามคำสั่งของคณะกรรมการว่าด้วยการโฆษณา มีโทษ จำคุกไม่เกิน 6 เดือน หรือปรับไม่เกิน 100,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ

การขออนุญาตโฆษณา

ผู้ประกอบธุรกิจที่สงสัยว่าการโฆษณาของตนจะเป็นการฝ่าฝืนกฎหมาย สามารถขอให้คณะกรรมการว่าด้วยการโฆษณาพิจารณาให้ความเห็นได้ ผลิตภัณฑ์บางประเภท เช่น ยา อาหาร และเครื่องมือแพทย์ ต้องขออนุญาตจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องก่อนการโฆษณา